unsere außen
darstellung —

Unser Logo und unsere CI sind so angelegt, dass sie unsere Arbeitsweise, den Charakter unserer Aktionen und unseres Vereins sowie ihre Vorteile visuell perfekt unterstützen.
Natürlich funktioniert das nur, wenn wir sie alle anzuwenden wissen — weswegen es nun diesen Guide gibt.
Im folgenden findet ihr die Guidelines, mit denen wir die gestalterischen Elemente unserer CI einsetzen. Außerdem listen wir hier die nötigen Informationen und Downloads für eure Arbeit mit KUNE e.V.

allgemein —

Grundsätzlich halten wir es unkompliziert und direkt, wir arbeiten am liebsten mit kurzen Texten. Wir duzen, wir begegnen einander auf Augenhöhe und unterstreichen unsere Jugendlichkeit durch etwas Umgangssprache. Das Du betonen wir durch die direkte Anrede mit versalem D.

Alle Texte werden gegendert. Dabei halten wir es mit der genderneutralen Variante — z.B. die Lehrenden — oder sprechen im Singular von Person.
Dir fällt ein Wort nicht ein? Hier findest Du ein Dictionary.

logo —

Unser Logo besteht aus drei Bestandteilen, die wir auch einzeln unterschiedlich einsetzen.

Nehmen wir sie uns einzeln vor. Wir differenzieren Schriftzug (kune e.v.), Asterisk (Stern) und Claim (schönere willkommens kultur).

Grundsätzlich darf das Logo nie gestaucht oder verzerrt werden. Es taucht wann immer möglich in den Corporate Farben Rosa, Blau, Schwarz auf und wird nur im Ausnahmefall in einheitlich weiß oder einheitlich schwarz gesetzt.
Auf den Claim kann in den meisten Fällen verzichtet werden, da der in der Grafik häufig eine Hauptrolle spielt.

SCHRIFTZUG —

Der Schriftzug kann generell nur als Grafik eingesetzt werden und steht immer in Kombination mit dem Asterisken.
In dieser sollte er unter, kann aber auch neben dem Asterisken auftauchen.

Auch wenn er der Kulim Park entlehnt ist, nennen wir im Fließtext immer KUNE e.V.
Abwandlungen wie kune e.V. / Kune e.V. oder KUNE E.V. werden vermieden.

ASTERISK —

Der Asterisk steht für unsere Identität. Er führt symbolisch viele Wege zusammen, und zeigt auf die Gemeinschaft in der gemeinsamen Mitte. Dafür stehen wir: An unterschiedlichen Orten, mit unterschiedlichen Projekten und vielen tollen unterschiedlichen Menschen arbeiten wir im Kern: gemeinsam zusammen.
Der Asterisk ist ein Spielstein, er kann alleine stehen, zum Aufzählungszeichen werden, er ist meist rosa oder weiß, aber kann auch schwarz — nur nie blau.
Sein Winkel bleibt stets unverändert.

CLAIM —

Unser Claim fasst zusammen wofür wir arbeiten: eine schönere Willkommenskultur.
In dieser Funktion taucht er im Logo auf und wird in jedem Print zum Protagonisten.

Aber in dieser Funktion fasst er auch spielerisch auf dem Flyer zusammen, was Projekte ausmacht, im Web, welche Seite man sieht und wird so zur Marke der Orientierung: da wollen wir hin.
So steht er gestürzt, dreizeilig, blau oft nicht im Logo selbst, sondern groß über allem. Er bildet neben dem immer links und oft unten stehenden Logo rechts die zweite Klammer. Was mit KUNE beginnt, soll dort enden.
In Bezug zum Kontext kann er unterschiedliche Worte verwenden und manchmal „deine kostenlose nachhilfe“ oder „suppen retten leben“ heißen.

DOWNLOADS —

Set Logo
Set Logo + Claim
Set Logo mobil
Set Asterisk

farben —

Unsere Primärfarbe ist das knallige Rosa. Es ist die Farbe unseres Logos, sitzt in Web und Print im Hintergrund und wird durch weiß oder unser tiefes Blau als Sekundärfarbe kontrastiert.

HEX #2424A0
RGB 36, 36, 160
CMYK 100, 90, 0, 0

Unsere Texte schreiben wir in klassisch schwarz vor weißem Hintergrund und nutzen weiß vor rosa und im Logo als dritte Farbe.
Links setzen wir rosa, wenn der Hintergrund weiß ist.
Wir nutzen nie in schwarz auf rosa.

Blau wird grundsätzlich nur im gestürzten Text verwendet, kann aber auch Icons vor weiß colorieren.

Flächiges rosa nutzen wir zum Unterteilen der Seite — es wird zum Trenner im Web oder verhilft im Print Informationen wie dem Logo oder der Bankverbindung zu Sichtbarkeit.
Wir arbeiten hier im Verhältnis 30:70.

Typografie —

Unsere Hauptschrift heißt Kulim Park.
Diese verwenden wir in allen Überschriften und Fließtexten.
In unseren Fließtexten markieren wir wichtige Worte in bold, während wir grundsätzlich im Schnitt Regular setzen.

Bestechend für unsere Texte sind große, kurze Überschriften in Versalien, die meist durch den gestürzten Claim unterstrichen werden. Maximal zweizeilig und ohne Trennzeichen gebrochen enden sie immer mit einem Geviertstrich: —
Mac  [alt]+[shift]+[-]
Dos  kein Shortcut

Wird der Claim an Inhalte angepasst, bleibt er immer dreizeilig und besteht idealerweise aus unterschiedlich langen Worten. Er sitzt immer in der oberen rechten Ecke und wird leicht angeschnitten. Der Claim sitzt konsequent kleingeschrieben im Flattersatz rechtsbündig. Er ist in Kulim Park Bold gesetzt.

Hier kannst Du Dir die Schriftfamilie herunterladen.

Illustration —

Unsere Illustrationen kommen von uns, es sind einfache Strichzeichnungen, die simple Aussagen oder Worte unterstreichen.
Wir verhindern komplizierte Bilder, Mehrfarbigkeit oder photorealismus.
Wie im geschriebenen Wort bleiben wir jugendlich, schnell, spontan — ganz im Sinne unserer Aktionen.
Da sie von uns kommen, können sie sich von Projekt zu Projekt leicht unterscheiden — in einem Projekt bewaren wir aber einen klaren Stil.

Alle Illustrationen werden vor dem Einsatz vectorisiert, Pixelgrafiken kommen nicht in Frage.

Zum Beispiel so:

e-mail &
signatur —

Unsere E-Mail Adressen bauen sich aus Vornamen und Nachnamen auf. Wir nutzen keine Spitznamen.

vorname.nachname@kune-ev.eu

Grundsätzlich nutzen alle Vereinsadressen unsere Signatur. Das heißt gleichzeitig, dass auch ausschließlich Vereinsadressen diese Signatur verwenden. Eine Adresse bekommt erstmal nur der Vorstand und alle Projektkoordinierenden. Natürlich kann aber jeder nach einer fragen.

Mobil können nicht immer Grafiken eingebunden werden — in dem Fall fallen sie Ersatzlos weg.

danke —

Die Gestaltung unserer CI ist das ehrenamtliche Werk des Grafikers und Designers Lasse Hellweg, dem wir an dieser Stelle noch einmal herzlich danken wollen.

Außerdem bitten wir, die mit dem Verein im Zusammenhang stehenden Aufträge aus Gründen der Schöpfungshoheit mit den im Vorstand zuständigen Personen, derzeit Malte Sonnenschein, rückzusprechen.